l' émérgence du marketing multiculturel dans le discours publicitaire marocain , l'exemple de l'amazighe ,mécanismes et enjeux du discours publicitaire , faculté des lettres Ain C

L’émergence du marketing multiculturel dans le discours publicitaire marocain : l’exemple de l’Amazighe.

1- Introduction :

2- Analyse de la communication publicitaire

a- comment analyser une publicité ?

b- schéma de R.Jakobson :

· fonction référentielle

· fonction expressive

· fonction conative

· fonction poétique

· fonction phatique

· fonction métalinguistique.

c- résumé.

3-l’ethnomarketing ou le marketing ethnique.

A- stratégie de communication.

a- définitions :

* C'est accepter l'existence d'une société composée d'un agrégat de communautés qui se distinguent par leurs modes de consommation, leurs styles de vie, leurs langages, leurs façons de s'habiller, leurs loisirs. C'est reconnaître que chaque ethnie a une façon bien particulière de consommer et c'est capitaliser sur cela en lançant des produits, des campagnes sensées refléter leurs envies et leurs besoins

*le marketing ethnique est "une approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s'appuyant sur l'homogénéité d'une souche ethnique d'un groupe de consommateurs. Ainsi proposera t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques, par exemple les populations noires, hispaniques, juives, islamiques,...

-résumé

B-les formes de l’ethno marketing :

1-l’icône ethnique

2-marketing multiculturel

3-marketing ethnique.

C- le produit

D- les techniques

4- Exemple d’une stratégie du marketing multiculturel

a- provocation

b- pourquoi ?

5 – CONCLUSION..

Ahmed Bououd, Université Hassan II, Casablanca.

titre : l'emergence du marketing multiculturel dans le discours publicitaire marocain , l'exemple de l'amazighe.

-Résumé : Notre intervention est une contribution à l’analyse et aux spécificités de la communication publicitaire ; dans un premier temps on s'interrogera sur la naissance, au Maroc, du marketing multiculturel prônant, au niveau du discours publicitaire, les différentes composantes de la société marocaine : langues et cultures.

Une attention particulière sera accordée, d’abord, à cet univers publicitaire pour souligner l'origine géographique, linguistique, culturelle et ethnique du produit afin de le singulariser et le différencier des autres produits.Ce produit est caractérisé par la représentation culturelle qui l’associe à une ethnie, à un groupe social, à une communauté linguistique ou à une religion …

Après, on essaiera de s'arrêter sur l'émergence du marketing multiculturel dans un contexte qui se caractérise par la communication multiculturelle où la langue amazighe se trouve en contact avec l'arabe dans un espace plurilingue et multiculturel, espace régi par des situations où les discours sociaux et publicitaires se croisent par l'usage commun de l’image, du spot et de l'affiche (unilingue et plurilingue).

Ensuite, je passerai en revue les différentes formes de l’ethno marketing , à savoir l’icône ethnique , le marketing multiculturel ( ou la communication multiculturelle) et le marketing ethnique .L’une des stratégies adoptées par le marketing ethnique est la provocation , qui pour être efficace , exploite trois catégories : le thème , l’impact et l’incompatibilité entre le discours publicitaire et le produit ..

Ahmed Bououd, Université Hassan II, Casablanca.